Cellina von Mannstein : « Nous soutenons de 1 à 99 »

Comment se fait-il que la brasserie FORST soit la bière officielle de la Coupe du Monde de Cortina d'Ampezzo 2021 ? Cellina von Mannstein : « Cela inclut un bon partenariat avec l'association italienne de sports d'hiver FISI, mais aussi avec l'agence de marketing Infront. En fin de compte, c'est le seul sport dans lequel nous, en tant que brasserie, sommes présents à l'échelle internationale. Après les courses d'Alta Badia et de Val Gardena, nous avons depuis longtemps l'intention d'étendre nos connaissances aux courses de nos régions et pays voisins. La collaboration avec FISI dure depuis l'été 2019. Pourquoi FORST a-t-il décidé de s'engager dans cette voie ? De Mannstein : « Nous ne sommes pas seulement très enthousiastes à l'égard du ski de compétition, mais également à l'égard de toutes les disciplines des sports d'hiver. C'est pourquoi nous les soutenons tous. Je me suis tout de suite entendu avec le président de la FISI, Flavio Roda. Nous avons immédiatement eu une vision commune et avons commencé à y travailler. FISI est comme une famille – nous sommes tous unis. Quel potentiel voyez-vous en tant que sponsor dans les disciplines des sports d’hiver ? Vous êtes plus susceptible de boire de la bière en été... De Mannstein : « Un énorme potentiel. Nous comptons sur de nombreux athlètes du Tyrol du Sud de haut niveau qui concourent dans toutes les disciplines des sports d'hiver et obtiennent d'excellents résultats et sont des ambassadeurs publicitaires tout au long de l'année. Et nous ne constatons pas que la bière soit plus susceptible d’être bue en été. La bière se boit toute l'année, même si les mois d'été sont bien entendu parmi les plus chargés. Cependant, il n’y a rien de plus beau que de voir une bière bien tirée devant un ciel bleu éclatant et des montagnes blanches. C’est un accroche-regard qui apporte de la joie. « Surtout dans le sport, nous valorisons le principe de l’arrosoir » La brasserie FORST est depuis des décennies le plus grand supporter des clubs professionnels du Tyrol du Sud, mais aussi des sports amateurs et récréatifs. Quelle est la philosophie derrière cela ? De Mannstein : « Surtout dans le sport, nous valorisons le principe de l'arrosoir. Même au jardin, chaque plante a besoin d’eau pour se développer et montrer son potentiel. Il y a beaucoup de travail derrière les clubs à travers le pays et une énorme réussite est en train d’être réalisée. La promotion des jeunes talents fonctionne très bien dans notre pays. Et cela nous ramène au sujet de nos figures de proue de demain, qui représenteront le Tyrol du Sud. Notre soutien ne s'applique pas seulement à une certaine période de temps, mais plutôt aux athlètes et aux clubs de 1 à 99 ans. » Les bars sportifs du Tyrol du Sud tombent de plus en plus en discrédit car sport et alcool sont difficiles à concilier. Votre Réponse? De Mannstein : « Avec notre forêt 0,0. C'est une bière parfaite pour les sportifs grâce à son taux d'alcool de 0,0% par volume. Néanmoins, le sport et la bière ne devraient pas être un obstacle. C’est pourquoi je pense : vous pouvez déguster une bière au bar des sports. Pouvez-vous imaginer franchir un jour une nouvelle étape dans le sponsoring, c'est-à-dire vous impliquer dans des sports mondiaux comme le football, le tennis, le golf ou la Formule 1 ? De Mannstein : « Pas dans l’immédiat. La situation actuelle est bonne. Il y a un lien : notre nature, nos montagnes, nos origines, nos origines – tout s'emboîte. FORST s’inscrit tout à fait dans cette logique et c’est un message complet, harmonieux et doté d’une bonne écriture. » L'engagement de FORST auprès de la FISI court jusqu'en 2022. Le contrat sera-t-il prolongé, même si le CIO dispose de ses propres sponsors pour les Jeux Olympiques de 2026 ? Ou y a-t-il encore une chance d’apparaître en tant que sponsor dans un « sideshow » ? De Mannstein : « Nous y travaillons dur. L'itinéraire est le but. Il existe une volonté de continuer à travailler ensemble et les premières discussions ont déjà commencé. Avez-vous un sport préféré? De Mannstein : «J'aime skier en hiver. J'aime aussi nager, c'est pourquoi on m'appelle affectueusement « Loutre ». En tant que jeune Amazone, mon cœur réside dans les sports équestres. A cette époque, j'étais cavalier d'obstacles et à l'âge de 15 ans j'ai participé à mon premier saut d'obstacles MB avec ma classe de performance 4. Pas mal quand j’y repense.

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