Il a créé un empire : l'histoire de Dietrich Mateschitz

Peu avant minuit, l'entreprise basée à Fuschl a informé ses collaborateurs par courrier électronique : « Dans ces moments-là, le chagrin cache tous les autres sentiments. Mais bientôt la tristesse fera place à la gratitude pour ce qu’il a changé, ému, réalisé et rendu possible pour tant de personnes. Nous resterons liés à lui avec respect et amour », peut-on lire : « C’est la tâche et la responsabilité de nous tous de poursuivre l’œuvre de sa vie dans son esprit. »

La nouvelle est parvenue à la branche la plus célèbre de Red Bull, aux côtés de la canette elle-même, juste avant les qualifications pour le Grand Prix des États-Unis. Les deux équipes de Formule 1, Red Bull et Alpha Tauri, étaient en compétition. Mateschitz façonne le sport avec Red Bull Avec son entreprise et sa stratégie marketing, Mateschitz a façonné le sport dans le monde entier pendant de nombreuses années. Outre l'équipe de football de Bundesliga RB Leipzig, l'empire autrichien comprend également le club de hockey sur glace Red Bull Munich et les équipes de Formule 1 Red Bull et Alpha Tauri, anciennement Toro Rosso. De nombreux athlètes du monde entier sont sous contrat avec Red Bull. « Il a créé une marque et un territoire qui n’existaient pas auparavant. Ce qu'il a fait pour le sport et tout ce qu'il a donné au sport n'existait pas auparavant", a déclaré Toto Wolff, directeur autrichien du sport automobile de Mercedes, sur la chaîne Sky. "C'était un entrepreneur incroyablement visionnaire", a déclaré Stefano Domenicali, directeur général de la Formule 1. "Il va beaucoup me manquer, tout comme toute la famille de la Formule 1." "Ce qu'il a fait pour le sport et tout ce qu'il a donné au sport n'a jamais existé auparavant." Toto Wolff, directeur de Mercedes Motorsport

Mateschitz a fondé l'entreprise avec le thaïlandais Chaleo Yoovidhya en 1984. Lors d'un voyage en Asie, il avait déjà découvert les effets stimulants de la boisson énergisante Kraetin Daeng (« Red Bull »). Mateschitz détenait 49 pour cent des actions de l'entreprise, la famille de son partenaire commercial les 51 pour cent restants. On ne sait toujours pas qui prendra désormais la direction de l’entreprise. Depuis quelques années, son fils, que Mateschitz a eu avec son ancien partenaire, est pressenti comme successeur potentiel. Une stratégie d'entreprise unique Avec son entreprise, Mateschitz est devenu multimilliardaire. Le magazine américain « Forbes » a classé cette année Mateschitz à la 27,4e place du classement mondial des milliardaires avec une fortune de 51 milliards de dollars. Après son intérêt initial pour l'architecture, le Styrien a décidé d'étudier l'administration des affaires à l'Université du commerce mondial de Vienne.

L'influence de Red Bull dans le football est souvent critiquée : voici une photo de la victoire du RB Leipzig en coupe. © APA/afp / THOMAS KIENZLE

Mateschitz, né le 20 mai 1944 à St. Marein dans le Mürztal, est ensuite passé par le département marketing d'Unilever et Jacobs chez le fabricant de dentifrice Blendax avant de se lancer à son compte chez Red Bull. Le concept marketing de l'entreprise dans le domaine du sport comprenait avant tout une identification directe à la marque et à son nom. Succès sur succès Le fait que RB au RB Leipzig signifie RasenBallsport et non Red Bull est uniquement dû à l'interdiction de la publicité dans les noms de clubs du football professionnel allemand. À Salzbourg et à New York, les deux clubs portent le nom de l'entreprise. En Formule 1, Mateschitz a célébré la période la plus réussie avec Sebastian Vettel : de 2010 à 2014 inclus, le natif d'Heppenheim et Red Bull ont remporté respectivement les titres des pilotes et des constructeurs. L'année dernière, Red Bull est revenu sur le trône avec le champion du monde Max Verstappen et domine à nouveau la catégorie reine du sport automobile cette année.

Outre le sport et l'immobilier, l'empire de Mateschitz comprend également divers médias, dont sa propre chaîne de télévision. Les sports souvent très risqués dans lesquels et avec lesquels Red Bull fait sa publicité ont été critiqués à plusieurs reprises, car des accidents mortels et des chutes se sont produits lors des tournages publicitaires.

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