Une balle emmêlée comme nouveau logo

Bien sûr, je voudrais le dire tout de suite avant de porter mon attention sur le prochain sujet très compliqué, voire complexe : il peut encore y avoir beaucoup de débats sur le goût. Et cela restera probablement toujours ainsi, car chaque point de vue a sa propre dynamique. C'est pourquoi je regarde avec intérêt le nouveau logo de l'Association autrichienne de ski (ÖSV). C'est comme ça qu'on l'appelait. Aujourd'hui « Ski Autriche ». Tout comme le « Swiss-Ski » chez les Suisses, qui ont récemment usurpé la gloire des sports d'hiver que seule l'Autriche pouvait revendiquer. En biathlon masculin, par exemple, où les Suisses ont même obtenu la cinquième place au classement national et ont ainsi obtenu six places de titulaire pour la saison suivante.

Eh bien, personne au siège de l'association à Innsbruck ne s'en soucie désormais. Le biathlon est un sport marginal. Cela a toujours été le cas dans l’image de soi blanc-rouge. Mais dans le « Skifoan », c'est-à-dire le seul vrai sport de ski, le swing alpin dans la neige blanche, les Suisses vous poussaient au mur. Il restait encore quelques bons résultats chez les hommes, principalement dans le domaine très apprécié de la descente. Mais il y a de la tristesse parmi les femmes, et en plus, c'est actuellement l'ère d'une Mikaela Shiffrin des États-Unis. Il y a aussi Petra Vilhova de Slovaquie. Et les Italiens ne peuvent pas non plus être arrêtés. Même une coureuse de slalom allemande (Lena Dürr) est désormais de classe mondiale. Pendant ce temps, l'élite féminine autrichienne regarde avec étonnement.

Sortez du petit monde Bien sûr, il fallait que cela prenne fin. Un rapide surtout. Et parce que cela ne peut pas être changé du jour au lendemain, la nouvelle direction de l'ÖSV - pardon "Ski-Autriche" - a d'abord peaufiné son apparence. Un nouveau logo vise à démontrer que rien n'est laissé au hasard. Le fait qu'il ait été présenté à Vienne, où les sports d'hiver n'ont leur place que sur le Semmering, peut être considéré comme un petit faux pas, car Innsbruck, la capitale du Tyrol, est en fait le centre censé redonner au ski son ancienne gloire. Mais cela devrait certainement être documenté, car les gens veulent maintenant vraiment sortir du monde petit et étroit qui a été gouverné pendant des décennies par Peter Schröcksnadel. A cette époque, l'association ne pouvait même pas commander de crayons ou de gommes sans l'accord de l'ancien président. Et les contrats de sponsoring pour les athlètes n'étaient bien entendu conclus que par l'intermédiaire de l'agence interne afin de garantir un certain remboursement.

Roswitha Stadlober est responsable de Ski Austria. ©APA / EXPA/JOHANN GRODER

Le pouvoir de Schröcksnadel, de son secrétaire général Klaus Leistner et du directeur sportif Hans Pum était irréfutable. Maintenant, tout le monde est à la retraite et la nouvelle direction autour de Roswitha Stadlober veut mettre des accents nouveaux et complètement différents avec la nouvelle apparence. La manière exacte dont cela est censé fonctionner n’est pas immédiatement claire, du moins d’après le nouveau logo. Cela donne l’impression d’une situation plutôt confuse. On croirait que quelqu'un a renversé un baril d'encre rouge. C'est un blob avec beaucoup de lignes.

Il pourrait aussi s’agir d’un dessin que quelqu’un a volé dans un jardin d’enfants. Ou les gribouillages confus sur un sous-bock après que la splendeur moussante du verre ait déjà été consommée. Eh bien, c'est un accroche-regard. Cela aurait bien convenu à Picasso, ou plus encore à Joan Miró, dont les premières œuvres, basées sur l'art populaire catalan, montrent des influences du cubisme et du fauvisme. OUAH. C'est un logo. Si vous en imprimiez davantage sur un tissu, vous pourriez en faire de beaux rideaux. D’ailleurs, j’en ai eu une fois avec un motif Miró. L’idée derrière cela me devient peu à peu claire. Les concurrents seront d'abord choqués, poseront des questions, seront surpris et témoigneront peut-être même du courage de la direction autrichienne des sports d'hiver pour l'avenir.

Beaucoup de lignes qui se croisent Il faut cependant être prudent, car si vous regardez trop longtemps le nouveau logo sans cligner des yeux, vous pouvez avoir le vertige face à tout le chaos linéaire dans lequel vous êtes censé voir un « A » comme « Autriche ». Et les nombreuses lignes sont, selon l'explication, les différentes disciplines qui sont regroupées chez « Ski-Austria » et se complètent et même se croisent. À un moment donné, un certain ordre devrait être reconnaissable. L’essentiel du problème se résume bien entendu facilement : personne ne reconnaîtra immédiatement dans ces lignes une référence à ce qui était autrefois une grande association de sports d’hiver. Un logo qui nécessite une longue explication crée plus de confusion qu’un message clair.

Des centaines de personnes ont assisté à la présentation. © APA / GEORG HOCHMUTH

J'imagine simplement que cette idée, dessinée au stylo rouge, peut-être même dérivée d'un dessin rupestre, ornera les futures combinaisons de ski des athlètes. Du haut à gauche des épaules en diagonale vers le bas du dos jusqu'à la base des chaussures de ski. Le look zébré que les pilotes de course allemands portent sur leur corps d'acier depuis des temps immémoriaux deviendrait une combinaison ennuyeuse. Les nouveaux vêtements de l'Autriche seraient de la haute couture. Quoi qu'il en soit, Innsbruck, le centre de contrôle hivernal, est apparemment en train d'être considérablement vidé. L’activisme est la nécessité du moment. Il faut susciter l’attention pour enfin verser le passé dans les tiroirs de l’oubli. C'est peut-être une philosophie compréhensible, mais aussi dangereuse, car les succès des grands moments avec des personnalités hautes en couleur constituent encore fondamentalement la base du présent et la référence pour l'avenir.

Auto-expérimentation souhaitable Vous pouvez probablement constater dans mon texte d'aujourd'hui que j'ai regardé le nouveau logo pendant très longtemps et de manière très intensive. Je fais appel à votre compréhension, mais je voudrais également encourager tous les lecteurs à essayer les choses par eux-mêmes, suivies d'une réflexion approfondie. Tu seras surpris.

À propos de l'auteur : Sigi Heinrich

Le journaliste sportif et commentateur de télévision primé (notamment le Prix de la télévision allemande, le Prix du sport bavarois, le Prix du biathlon et le Trophée sportif mondial) consacre sa chronique « Sigi's Spitze » à toute la diversité des sports et aime également braconner à l'étranger. Régions . Parfois avec un sourire et un clin d’œil, parfois très sérieux ou délibérément provocateur. Il devrait y en avoir pour tous les goûts.

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