Une star qui n'est même pas une vraie star dans son pays d'origine

Bien qu'il s'agisse d'une chimère pour les professionnels du marketing, le jeune homme de 28 ans n'a pas les meilleures cartes dans la lutte pour l'argent publicitaire. L'obstacle est l'existence de niche du ski alpin aux États-Unis, qui manque constamment de groupes cibles jeunes et urbains.

Shiffrin a remporté 88 victoires en Coupe du monde cette saison, établissant un nouveau record tous genres confondus. Cependant, le fait qu'elle réécrive le livre des records avec véhémence ne garantit pas qu'elle sera constamment invitée dans les talk-shows américains ou que de nouveaux sponsors viendront frapper à sa porte. Hormis quelques pays d’Europe, le ski ne touche pas assez de monde. "Ce n'est pas comme dans un sport d'équipe majeur où l'on gagne dix millions par an si l'on est à moitié bon", a déclaré Tiger Shaw, ancien président-directeur général de l'Association américaine de ski.

Shiffrin a des contrats publicitaires avec Barilla, Visa, Longines, Adidas et d'autres sociétés. Mais cela ne fait pas d’elle l’une des personnes les mieux rémunérées au monde ou aux États-Unis. Dans l'édition 2022 du Forbes La femme originaire du Colorado ne figure pas sur la liste des 25 athlètes les mieux payés. Une autre raison à cela est bien sûr la baisse des prix en ski, et Shiffrin a connu une bonne saison mais pas exceptionnelle en 2022.

Gu fait honte à Shiffrin Le classement est mené par les stars du tennis Naomi Osaka et Serena Williams. En général, les joueuses de tennis et de golf sont surreprésentées, tandis que les sports d'hiver sont quasiment inexistants - à l'exception de la reine du ski acrobatique Eileen Gu. Le joueur de 19 ans occupe déjà la troisième place et possède ce qui manque à Shiffrin. Elle est d'origine multiethnique et pratique un sport qui fascine le jeune public. En dehors de cela, l’athlète concourant pour la Chine a presque dix ans de moins et accepte également des emplois de mannequin.

"Le ski alpin participe aux Jeux olympiques avec le freestyle et le snowboard, qui touchent des groupes de fans plus jeunes et représentent un nouveau groupe cool d'athlètes féminines qui se disputent maintenant des contrats de sponsoring", a déclaré Bob Dorfman, expert en marketing sportif de l'agence de publicité Pinnacle Advertising.

Cependant, le public américain se détourne de plus en plus des sports d’hiver olympiques. Selon le géant de la télévision NBCUniversal Avec une moyenne de 2022 millions de téléspectateurs aux heures de grande écoute, les Jeux de 11,4 à Pékin ont enregistré le plus faible nombre de téléspectateurs depuis le début de la retransmission des Jeux olympiques d'hiver en 1972. Par rapport aux Jeux de 2018 à Sotchi, il y a eu une diminution de 42 pour cent.

Aux États-Unis, seule une poignée de courses de la Coupe du monde de ski sont retransmises à la télévision, généralement uniquement par extraits en direct. Dans le cas contraire, les personnes intéressées devront se tourner vers des services de streaming payants plus ou moins courants comme Peacock. Ce ne sont pas les meilleures conditions pour cultiver une base de fans qui dépasse la clientèle typique du ski. Leurs représentants sont majoritairement blancs, ont un niveau d'éducation supérieur et des revenus supérieurs à la moyenne et viennent de régions aux chutes de neige régulières. Un segment riche de la population, mais d’une taille gérable.

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Une star qui n'est même pas une vraie star dans son pays d'origine

Il ne fait aucun doute que Mikaela Shiffrin restera dans l’histoire comme l’une des athlètes les plus phénoménales de tous les temps. Dans son pays d’origine, cependant, la skieuse ne reçoit que sporadiquement une plus grande attention.

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