Alisha Lehmann est l’un des visages les plus marquants du football féminin.

Phénomène Alisha Lehmann : la star des réseaux sociaux se bat pour le championnat d'Europe

Avec 16,7 millions d'abonnés sur Instagram et 12 millions sur TikTok, Alisha Lehmann est une star incontestée du football féminin. Du moins sur ses réseaux sociaux. Cependant, à l'approche du Championnat d'Europe à domicile, la joueuse suisse de 26 ans s'inquiète de sa place dans l'équipe.

17 juin 2025

De : dpa

« La Suisse peut-elle se permettre une absence aussi marquante ? » n'est pas la seule question que se pose la « Neue Zürcher Zeitung ». Plus important encore, ce sport, qui lutte pour une plus grande visibilité à tous les niveaux, peut-il se le permettre ?

« Si Lehmann reçoit un refus, ce n’est pas seulement un footballeur qui manque, mais un phénomène », écrit le NZZ à propos de l'attaquante originaire de Tägertschi, dans le canton de Berne. Après tout, Lehmann touche « autant de personnes que Roger Federer, Yann Sommer et Granit Xhaka réunis » à chaque publication, presque autant que l'icône du tennis Serena Williams (18,1 millions sur Instagram) et plus de 25 fois plus que la populaire capitaine allemande Giulia Gwinn (642.000 XNUMX).

Plus de followers que Federer, Sommer et Xhaka réunis

Ses cheveux blonds attachés en queue de cheval, son mascara, ses lèvres pointues et son short moulant : voilà comment les fans reconnaissent Alisha Lehmann sur le terrain. Ses photos et vidéos sur Instagram : avec le ballon à l'entraînement, célébrant le titre avec son club, la Juventus Turin, où l'internationale aux 59 sélections est coéquipière de la Sud-Tyrolienne Eva Schatzer, mais n'a pas de poste fixe actuellement. Et souvent, des photos en bikini et des scènes avec des tenues élégantes.

Alisha Lehmann est actuellement sous contrat avec la Juventus. © ANSA / Alessandro Di Marco

L'attaquante fait probablement partie des meilleures footballeuses qui gagnent plus grâce à la publicité sur les réseaux sociaux qu'avec leur club. Les montants exacts sont inconnus, mais ce modèle économique est extrêmement lucratif pour les superstars. Surtout pour le numéro un du classement : Cristiano Ronaldo, qui compte 657 millions d'abonnés sur Instagram, gagnerait jusqu'à trois millions de dollars américains pour une seule publication publicitaire.

« Les abonnés sont devenus une sorte de monnaie d'échange. Surtout dans des sports moins sous les projecteurs que le football masculin », écrit Gwinn, joueuse vedette du Bayern Munich, dans son livre « Write Your Own Story ». Elle ajoute : « Les réseaux sociaux sont essentiels à la visibilité du football féminin. »

Avec votre propre ADN pour une visibilité médiatique

Le sport offre une opportunité prometteuse de gagner en visibilité médiatique, explique Jana Wiske, chercheuse en sciences des médias à l'Université Anspach. « Le sport a une connotation fondamentalement positive. Il est synonyme d'athlétisme, d'esthétique, de santé et de réussite. Pour y parvenir, on peut tenter – et Alisha Lehmann y parvient brillamment – ​​de créer une certaine valeur de reconnaissance dans ce monde complexe du sport, celui du football. »

Alisha Lehmann est également une star en dehors du terrain de football. © ANSA / Alessandro Di Marco

Lehmann a développé son propre ADN. « Cela tient principalement à son physique, qu'elle maîtrise avec brio. On la reconnaît, ce qui est crucial. Elle incarne la beauté et un certain style de vie », explique Wiske. « Ce qui est surprenant, c'est qu'elle ne réussisse pas si bien dans le sport. »

Une lutte acharnée pour une place dans l'équipe du Championnat d'Europe

Les demandes d'interview pour Lehmann sont actuellement refusées par sa direction britannique, « car elle se concentre sur l'équipe nationale suisse ». L'ancienne joueuse d'Aston Villa était partiellement absente de l'équipe de la sélectionneuse nationale Pia Sundhage cette année, qui a débuté sa préparation pour le Championnat d'Europe à Macolin avec 35 joueuses. « Je suis quelqu'un qui n'abandonne jamais. Je m'entraîne très dur et je donne tout pour être finalement sélectionnée », a récemment déclaré Lehmann.

Alisha Lehmann souhaite intégrer l'équipe du Championnat d'Europe. © APA/afp / SANKA VIDANAGAMA

La liste des 23 joueurs ne sera pas annoncée immédiatement ; les supporters pourront découvrir les participants au Championnat d'Europe lors d'une sorte de chasse au trésor (« The Chase »). La grande question : Lehmann sera-t-il parmi les joueurs annoncés le 23 juin ? Ou la personnalité que la Suisse utilise pour promouvoir son tournoi sera-t-elle absente ?

« Elle est déjà un phénomène »

Naturellement, la joueuse suisse est également la cible de nombreuses critiques et moqueries sur les réseaux sociaux, notamment en raison de sa présentation ouverte. « On voit qu'Alisha Lehmann s'investit autant que tout le monde », a souligné la capitaine de la Nati, Lia Wälti, dans un article. SRF« Elle a une ambition énorme et sa priorité est le football. Les gens jugent les choses très vite, donc je pense qu'il faut être prudent. »

Lehmann lui-même a déclaré au journal 20 minutes: « J'ai vieilli maintenant, et je m'en fiche. En fait, je trouve toutes ces critiques amusantes. Si quelqu'un me critique à cause de mon maquillage, je mets volontairement du rouge à lèvres foncé pour qu'il ait plus de matière à discussion. »

Elle est plus demandée par les fans que quiconque : Alisha Lehmann. © APA/afp / SANKA VIDANAGAMA

Lehmann ne se laisse pas décourager par son désir d'expression, explique Wiske, experte en médias. « Elle favorise également la proximité et vous emmène dans son univers. C'est un véritable phénomène. »

La question de savoir si Lehmann sera autorisée à participer aux Championnats d'Europe intéressera également les chaînes de télévision, estime-t-elle. « Il y a un changement : la portée des chaînes des athlètes est désormais un facteur déterminant dans la diffusion en direct d'une épreuve dans les médias traditionnels. »